企業のブランド価値

　米国コンサルティング会社インターブランドが世界の企業のブランド価値ランキングを発表しました。

　この中でトヨタ自動車のブランド「Ｔｏｙｏｔａ」が日本企業トップとして１１位にランキングされました。その他日本企業ではホンダの「Ｈｏｎｄａ」が１９位、キャノンの「Ｃａｎｎｏｎ」が３３位、ソニーの「Ｓｏｎｙ」が３５位、任天堂の「Ｎｉｎｔｅｎｄｏ」が４８位、パナソニックの「Ｐａｎａｓｏｎｉｃ」が６９位、日産自動車の「Ｎｉｓｓａｎ」が９０位にランキングされています。

　全体では「Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ」、「ＩＢＭ」、「Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ」、「Ｇｏｏｇｌｅ」、「ＧＥ」が上位５位となっています。

　自動車業界では「Ｔｏｙｏｔａ」がトップです。因みに全体の１２位が「Ｍｅｒｃｅｄｅｓ－Ｂｅｎｚ」で自動車業界の２位です。残念ながら「ＬＥＸＵＳ」ブランドはランクインしていないようです。

　企業が大きくなりグローバルに経営を行う際、ブランド力は非常に重要です。例えば日本国内でトップシェアを持っていても、世界的に見れば非常に小さなシェアしか持たない企業があります。これは、ブランド力の影響が大きい場合があります。

　シャープの液晶テレビなどがその例だと思います。日本国内ではトップシェアを走っていても、海外ではブランド力が弱いため、海外でのブランド力の強いソニーには太刀打ちできないようです。

　この点でトヨタ自動車は日本国内のみならず、海外においても高いブランド力を有し、今後の海外展開でも有利に動けるのではないでしょうか？

　いつかは「ＬＥＸＵＳ」ブランドも世界のブランド価値ランキングにランクインして欲しいものです。